战略转型碰到阵痛

虽然沃尔沃风头正劲,但李书福目前仍面临着一道难题!

收购猛铜,收购沃尔沃,吉利汽车董事会主席李书福不断创造着汽车业的奇迹。然而,如何让吉利汽车自主品牌实现曾经的目标,却依然是李书福更为棘手的问题。

早在2007年,李书福曾豪言2015年吉利汽车将会达到200万辆销量。到了2010年,吉利又开始为2013年搭建百万辆销量网络而努力。然 而,2013年吉利汽车销量仅仅只有54.9万辆。进入2014年,吉利汽车更是出现了下滑局面。8月下旬,吉利汽车公布的半年报显示,吉利汽车上半年销 量仅仅只有18.7万辆,较去年同期下跌29%。

面对销量下滑之势,吉利汽车不得不忍痛调整全年销售目标。

全面下滑

2014年上半年的下滑,让不少吉利人“傻眼”了。

全球金融危机肆虐的2008年,对于整个全球汽车业而言,都是极为艰难的日子。然而,吉利汽车仍然交出了国内销量同比增长11.6%、出口同比增长79.8%的好成绩。

这一次,吉利汽车面对的外部环境远远没有上一次恶劣。中汽协公布的数据显示,上半年国内汽车生产1178.34万辆,同比增长9.6%;汽车销售 1168.35万辆,同比增长8.4%。对于体量两千万级的中国汽车市场来说,这样的增幅并不算小。然而,吉利汽车的业绩却出现了问题。

吉利汽车半年报披露,上半年销量仅仅只有18.7万辆,下滑29%;上半年实现营业额101.58亿元,同比下跌32%。

今年上半年,吉利汽车的主力销售车型帝豪EC7销量出现大幅下降,降幅达到25.9%,仅为6.45万辆。而去年同期,帝豪EC7的销量高达8.7万 辆。吉利汽车还表示,其生产的EC8、SC3、SC6的销售均不如预期。此外,吉利汽车在出口市场也受到了阻碍。数据显示,上半年,吉利汽车共出口 34440辆汽车,较去年同期下降32%,出口占吉利汽车总销量的18%。

随着吉利汽车上半年全面下滑,其在中国汽车市场中所占份额已不足2%。2005年就跻身国内前十大汽车集团的吉利汽车,目前已跌出前十名以外。

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